剛結束的818 ，對其他品牌也許只不過是促銷時間節點。但對格萊斯來說， 它不僅是格萊斯磁磚度過的第四個品牌日，也是非常重要的行銷 IP。
研究格萊斯四年來在818品牌日的出色行銷動作，它並沒有依靠千篇一律的「套路」戰術，而是帶來了一次次令人眼前一亮的嶄新蛻變。
格萊斯自2019年便 推出了充滿創意的 “非遺融合計劃”，從與國家級非物質文化遺產——香雲紗，跨界打造極富創意、收穫各界口碑的香雲紗系列產品。 不論是文化跨界、藝術跨界、還是設計跨界等行銷活動，格萊斯都屢試不爽。 但是打造出一個成功的營銷標籤之後，如何將它持續活化，構建起一條行銷護城河，讓行銷計畫 具備充分的永續性才是格萊斯需要深度思考的戰略佈局。
於是在今年的 818品牌日里，我留意到它又打造了一個值得大家學習的高光跨界案例——「格萊斯非遺質造營」話題活動，跨界合作更新銳的藝術圈和青年藝術家、選擇更強曝光力的傳播平台、連結七大核心城市活化全國線下門市。在行銷圈內，品牌跨界非遺早已不稀奇，但< span style="font-family:微軟雅黑">品牌與非遺技藝夢幻連動，從新產品，第三代香雲紗岩板立意到行銷傳播主題的深度契合，能如天成，卻也寥寥。
格萊斯又是如何讓非遺在時代浪潮中，還能具備迎合市場化的造血能力？
也許從品牌起源之處，格萊斯瓷磚就給大家獻上了答案。
早在2008年，格萊斯就已經關注到香雲紗的格萊斯陶瓷，花費了多年獲得了《香雲紗雅光釉瓷磚及其生產方法》的專利授權，並在與香雲紗非遺製造技藝傳承人進行深度交流與合作研發後，從2018年起，先後推出了三代香雲紗磁磚產品——第一代香雲紗 < span style="font-family:微軟雅黑">磁磚 ，懷抱對非遺技藝的崇敬之心，神還原香雲紗布料肌理與質感紋路於瓷磚之上，繞指柔與百煉鋼的巧妙融合，開創了瓷磚產品的顏值新高度；
第二代香雲紗< /span>< strong>磁磚，突破了單純複刻的眼光局限，融合現代美學和潮流色系，展現了更高藝術格局的創新；
第三代香雲紗岩板，2021年再度一鳴驚人，格萊斯選擇回歸本源，結合非遺技藝對產品進行了藝術層面的昇華，從香雲紗的製作過程中捕捉靈感，讓非遺技藝的靈韻之美透過產品入微呈現，這又是對傳統文化全新境界的領悟。
從具像到抽象，從模擬形態到融會貫通，這是香雲紗磁磚靈感來源的三部曲蛻變，也是傳統文化與工業材料深度結合的一段奇緣，更是格萊斯把非遺傳統文化融入血液的過程。 也就是說格萊斯是天生就具有非遺IP標籤的品牌，也擁有差異化且迎合市場潮流的創新產品，符合時下80、90後主流消費族群的情感需求及消費需求。品牌只是需要更多對話管道，和能夠引起更廣泛曝光和傳播、更「接地氣」的行銷語境。 使用，就是最好的傳承 格萊斯一直希望能夠透過自己的產品，讓非遺技藝融入大家的日常生活。傳承不僅僅是復刻，更重要的是使用和延續。不只步於產品的打造，更要深入品牌精神內核的塑造。品牌想表達的：以「用，< /span>是最好的傳承「融入，讓非遺生活化，日常化，讓更多的現代人喜歡用，用得上，用得好。 今年#格萊斯非遺質造營#的話題活動破空而生，正巧乘著國潮崛起的東風，讓此次跨界營銷一鳴驚人，書寫出了讓各界都有關注到的亮眼成績。 打造一個非遺屆的「創造營」 意欲為何？ 1個立足點：在當下市場，產業行銷已趨於內捲化、同質化。如何能另闢蹊徑地抓住熱點風向，並打造出年輕消費族群感興趣的熱門話題，是行銷活動能否收穫成效的關鍵立足點。 1個核心見解：隨著中國國力崛起，民族自信不斷提升，「國潮「成為未來新時代的主流文化已經是必然趨勢。無論是早前央視文博探索綜藝《國家寶藏》的爆火，還是前陣子河南衛視「七夕奇妙遊」晚會的歌舞節目《龍門金剛》在全球範圍內的網路刷屏，都可以看到年輕人對中華歷史文物、傳統文化的熱情已在熊熊燃燒。
讓一直都在身體力行來傳承非遺文化的格萊斯等到了絕佳的機會。在深挖和放大品牌與年輕圈層的共同點之後，格萊斯洞察到，比起千篇一律的國潮視覺元素拼接，年輕人越來越期待看到對於傳統文化的創新演繹。但創新融合並不意味著打造出天馬行空地大開腦洞的“縫合怪”，而是能夠讓傳統文化以創新的形式融入大眾的日常生活，讓年輕人透過生活更深入了解、喜愛它們，這才是真正能讓傳統文化「活」下去的關鍵。而一直以「使用，就是最好的傳承」作為品牌理念的格萊斯，顯然深諳其中之道。 1個行銷打通目標：< span style="font-size:10.5000pt">藉著今年818品牌日的契機，格萊斯將品牌價值、產品價值融入行銷目標當中，將線下銷售管道與線上傳播矩陣進行有效結合，以非遺文化的創新傳承使用為傳播核心，並運用現在年輕圈層喜愛的“參曬”形式作為切入點，點題非遺新質造“第三代香雲紗岩板“，推出了#格萊斯非遺質造營#的話題活動。 1個客製化解答：下面，再來一步步探究這次活動一系列富有啟迪性的玩法。 與新銳藝術圈玩跨界，跳脫非遺談非遺 首先活動需要一個年輕人普遍有感的，新鮮的「代言人「和創意表達『觀點』。 所以這次#格萊斯非遺質造營#的主題活動中，與新銳青年裝置藝術家、廣州非遺傳播大使——黃鹿的跨界合作，就是大膽、獨特且被實踐是正確的嘗試。在以往的行銷中，格萊斯品牌曾經不只一次提出「工藝無界、產業無界、文化無界、藝術無界」的主張，並且在跨界合作的產品與活動形式上不斷突破創新，力求讓年輕人能透過文化、藝術與生活的結合，讓非遺文化「活起來」。 而此次格萊斯與黃鹿的合作，可以說是一次機遇，但也不是絕對的偶然。不僅合作雙方共同抱著「實現非遺傳承更多可能性」的理念，格萊斯瓷磚毫無疑問地符合黃鹿心目中有創造價值的「非遺理想材料」。黃鹿的年輕形象和藝術造詣也與格萊斯品牌希望年輕化、潮流化、藝術化的發展方向不謀而合……雙方與「空間」密不可分的屬性，加上對非遺傳承和創新使用的深度理解，造就了這次合作雙方極高的契合度，也讓跨界合作更加水到渠成。 格萊斯與黃鹿攜手共創的非遺新質造，跳脫了傳統非遺傳承「只談傳承」的片面局限性，成功讓非遺產品與當代美學進行了精準粘合，打開了非遺潮流藝術的新局面。黃鹿也透過一條精煉有趣的記錄片，親自描繪出了一個讓年輕人們想熱血轉發、野性打call的非遺傳承未來。更巧妙的是，第三代香雲紗岩板等格萊斯產品藉由黃鹿的創作被理性種草，用戶的輿論回饋可見一斑。 1.3億+參曬熱度，一支穿雲箭「千軍萬馬」入營< /span> 與黃鹿的合作，打響了這次「非遺質造營」的第一槍。在這之後，格萊斯透過微博話題活動、線上七城聯動線下全國門市、18位抖音百萬級達人傳城大秀、西安無界傳城大秀等一系列的亮點傳播動作成功將話題引爆，並且吸引到了大批線上網友以及線下消費者們的踴躍參與，創造了超過1< /span>< strong>.3 億+< /span>的< /span>「參曬」熱度。
單在在微博主題活動中，就取得 50家+知名藍色V的花式應援參與，閱讀量也達到了1600w+，取得近< strong>2W討論次數。
選80後、90 後最關注的文化圈、家居圈、資訊圈、娛樂圈、媒體圈，優質內容獲得各界KOL的應援響應，激活PUGC內容助力將話題爆破力最大化，最大化滲透進目標消費群。
同時還在佛山、上饒、鄭州、舟山、石家莊、玉林、西安七城，召集18位在抖音擁有百萬粉絲量達人攜手加入「非遺質造營」。選擇不僅在平台具有號召力、能觸及喜歡傳統文化的年輕人，而且還具有不俗的內容「質造」能力。他們集體前往格萊斯陶瓷線下核心門市創造優質內容，截止此刻話題曝光量已達到 2333W+，而且還在持續成長中。
同時，格萊斯還在線上下聯動七城，在全國範圍內同步進行創意促銷活動“非遺潮大曬當錢”，與線上話題活動相輔相成，透過線下活動持續延續話題傳播聲量。
不只如此，本次活動還打造了一個big day！的「無界傳城大賞」終極大秀，更是成功引爆私域，在線下，聯動五個城市的分會場；在線上，乘勢力推新品，讓「非遺新質造」#第三代香雲紗大賞八方#的主題在微博成功打造近億閱讀量，該場直播線上人數也高達 17.2W，有效活化全國經銷商，成功覆蓋私域、促進單潛在客戶，進一步實現了行銷活動對商業價值的精準賦能。
非遺觸達生活 才能「活」起來「活」起來
非遺，作為沉澱了中華人民千百年來工匠智慧和人文情懷的瑰寶，並不應該孤高地被陳列在博物館中細細珍藏。傳承和發展都不應該脫離生活，只有當越來越多的年輕人們懂得欣賞非遺的藝術之美，熱愛非遺文化並在日常中使用非遺新質造，才能為非遺文化注入更加「鮮活」、持久的生命力。
正如此次格萊斯陶瓷的營銷案例一樣，自始至終都圍繞著「使用就是最好的傳承」的核心理念，這種刻入品牌DNA的執著，恰恰成就了此次行銷打法的成功。
值得肯定的是，當品牌與非遺跨界不再浮於淺表，像格萊斯第三代香雲紗岩板這樣能夠深入非遺使用、非遺質造的新國貨，定將獲得更多年輕消費者的青睞。我們不僅對格萊斯在未來的非遺融合新動作充滿期待，也希望更多的品牌能靜下心來，真正投身到傳承非遺文化的宏大事業中，讓非遺文化的創新融合能夠百花齊放、讓創意行銷賦能中國品牌和國貨產品走得更遠，甚至走向國際化領域，讓全世界都能看見中國文化的豐富底蘊，讓世界眼光青睞中國視角！
