文/思陶
「2020年度建築衛生陶瓷十大品牌」（下文簡稱「十大」）評選活動開啟網路投票已過兩週，競爭愈發激烈，各大品牌你追我趕，不甘落後。以下中陶君報道目前榜單戰況（截至5月28日上午12點）：
「陶瓷十大品牌」：大角鹿超耐磨大理石瓷磚、能強陶瓷、鷹牌陶瓷、強輝陶瓷、獅王瓷磚、匯亞磁磚、金牌亞洲磁磚、金意陶瓷磚、金舵瓷磚、順輝瓷磚。
「磁磚十大品牌」：大將軍陶瓷、大角鹿超耐磨大理石瓷磚、匯亞磁磚、強牌陶瓷、金牌亞洲磁磚、金意陶瓷磚、伊美洛陶瓷、亞細亞瓷磚、利家居瓷磚、雙慶瓷磚。
「陶瓷一線品牌」：強牌陶瓷、大角鹿超耐磨大理石瓷磚、大將軍陶瓷、意萬特陶瓷、歐福萊陶瓷、新羅瑪陶瓷、能強陶瓷、利家居瓷磚、來德利陶瓷、冠星王陶瓷。
「衛浴十大品牌」：恆通衛浴、浪鯨衛浴、輝煌廚衛、恆潔衛浴、九牧廚衛、四維衛浴、惠達衛浴、科勒衛浴、東鵬潔具、箭牌衛浴。
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上週中陶君在《什麼樣的品牌才是具有實力的品牌？放大招！ 》一文中闡述到，強大的生產研發實力是入圍「十大」品牌的硬實力。有硬實力相對應的就有軟實力，那麼，今天中陶君繼續來深入挖掘入圍品牌的品牌文化內涵，讓經銷商及消費者更加了解這些品牌的軟實力。
亞細亞磁磚
目前名單票數：「磁磚十大品牌」1478
亞細亞瓷磚誕生於1973年台灣陶瓷之鄉－鶯歌鎮，其初創之際即在亞洲建陶史上創意推出立體藝術瓷磚。 1993年進駐內陸後，品牌價值不斷上升；2016年，亞細亞瓷磚簽約古天樂，品牌形象強勢升級，實現專業演技與專注產品的奇妙碰撞，立志以更高的水準服務於消費大眾。
47年來，亞細亞瓷磚一直以健康與品質為使命，不斷打造市場最需要的產品。 2015年，亞細亞瓷磚發現光污染對兒童視力發育有傷害，研發了55°柔光產品系列；2017年，亞細亞瓷磚投產了第一條大理石陶瓷大板生產線，實現自主研發自主生產，讓消費者用最少的成本享受大規格、連紋的珍稀石材的超自然品質；2018年，針對裝修污染痛點，亞細亞瓷磚研發了能持續釋放負氧離子的ECO生態健康磚，激活免疫，幫助家庭從源頭解決家裝甲醛污染…
專注專業為初心，精研科學人居，亞細亞瓷磚用實際行動為消費者實現更安心、健康的品質生活，得到了行業內外的廣泛好評。 2020年中國第四界品牌日之際，HOME+家飾界聯合China Hadoop大數據專委會發布了《2020年中國品牌日家居新國貨指數研究報告》。其中，亞細亞瓷磚與格力空調、方太廚電、小米手機等家居新國貨主流品牌榮登推薦榜單，成為2020年中國品牌日家居新國貨瓷磚業界領導品牌，再次以專業攀登品牌新高度。
獅王磁磚
目前名單票數：「陶瓷十大品牌」9094
獅王磁磚成立於2002年，以「做人，德才兼備，做磚，內外兼修」為發展策略。 2019年，獅王磁磚自主研發出產出獅王Ω3全瓷大理石磁磚系列，採用全新高密實技術，全方位詮釋「更耐磨、更低吸、更細膩、更超硬、更超平、更防滑」六大產品核心功能性，結合獅王磁磚「更新的花色，更美的家」全新品牌定位，真正做到高顏值與高品質「內外兼修」。
18年以來，獅王瓷磚始終如一的以「為創造綠色藝術空間持續創新」為品牌使命，以「科技、綠色、藝術瓷磚領跑者」為品牌願景，不斷引領產業發展與產業升級，樹立了產業「中高端瓷磚」的標竿形象。
威爾斯陶瓷
目前名單票數：「陶瓷十大品牌」2832
威爾斯陶瓷以科技領先、品質為本、服務至上為經營宗旨，以「皇家典藏，世紀瓷磚」為品牌理念，把義大利時尚設計與佛山千年陶藝相融合，創造出一系列經典的高品質產品，現已遠銷歐洲、美洲、中東、西亞等50多個國家地區。創立於2000年，承載著21年的品牌發展歷程，威爾斯陶瓷在不斷推動自身品牌價值升級的同時，也收穫著業界外越來越多的認可與肯定。
▲威爾斯 V-LIFE印象
如今，威爾斯陶瓷以國際化、年輕化、時尚化的品牌定位為基礎，已佈置原石、大理石瓷磚、仿古、拋光、釉磚等九大類別，以全新的姿態開啟國潮時代。在消費者更年輕、通路更多元化的當下，威爾斯陶瓷作為現代化潮流瓷磚品牌，透過產品升級、行銷創新、終端升級實現年輕化重塑，成為了新一代年輕人的寵兒。
匯亞磁磚
目前名單票數：「磁磚十大品牌」4999
認識匯亞磁磚應該從「高品質，好磁磚」這句品牌標語開始。 「以品質贏口碑」是匯亞磁磚22年來的追求與堅持，傳承匠心精神，堅守品質的承諾，不斷打磨品質跨越創新 ，獲得了多項國家發明專利、實用新型專利、外觀專利認證，並實踐7高品質標準讓消費者看到匯亞磁磚對品質的追求，呈現更高品質的美好生活。
匯亞磁磚以高品質立足消費市場，同時也以高標準保證產品品質。 在今年中國品質檢驗協會3.15開展的「產品和服務品質誠信承諾」主題活動中，匯亞磁磚憑藉多年來優越而穩定的產品質量，榮膺「全國品質檢驗穩定合格產品」「全國產品與服務品質誠信示範企業」兩大獎項，本次的榮譽加冕體現出社會各界對匯亞磁磚產品和服務的認可與嘉獎。
金舵磁磚
目前名單票數：「設計師推薦品牌」3780
選擇金舵，給家一個品質的承諾。 自1993年創立以來，金舵瓷磚便秉承「品質是金，科技是舵」的理念，匠心製造高品味、高品質、高防護、高價值的磁磚產品，致力於幫助更多消費者打造「所見即所得」的美好人居。
2020年金舵磁磚「磁磚設計中國行」第一站落地九江
近年來，為推動27年的品牌年輕化，金舵瓷磚開啟了「瓷磚設計中國行」大型系列主題設計師活動，不斷將生活美學的基因嵌入品牌文化。同時，為滿足更多年輕消費者的空間需求與體驗，金舵磁磚持續創新產品設計概念與風格，不斷將設計美學的基因融入磁磚產品。作為佛山第一批老牌瓷磚品牌，金舵瓷磚與時俱進、加快與時代接軌的步伐，充分向世界展示中國陶瓷高端原創的行業形象。
金義陶瓷磚
目前名單票數：「磁磚十大品牌」 2323
縱觀金義陶十七年的發展歷程便可發現，金義陶從創立之初就極為注重品牌內涵。
2005年，金意陶行銷中心落腳佛山市石灣，命名為金意陶思想館；2008年，中國建陶高爾夫俱樂部－金意陶高爾夫俱樂部（KGC）成立，金義陶攜手高爾夫，為尊貴品牌注入更多的文化內涵；2009年，金意陶重新梳理建構品牌，提出了「尊貴、科技、創新、人性」的全新品牌內涵，確定了「金意陶•有想法的磁磚」的品牌廣告語；2016年，金意陶超質感2017年新趨勢發表會隆重召開；2017年，金意陶品牌再升級，將「質感」融入品牌內涵， 「金意陶質感系瓷磚」及全新的VI體系、廣告詞正式啟用；2019年，金意陶圍繞消費升級的趨勢對品牌口號也進行升級，從“用質感創造生活」邁向「有質感更高階」，深化品牌核心；2020年，金意陶升級高端品牌定位，以「高端質感系磁磚」向消費者傳播品牌形象。
金意陶對於品牌內涵的深化是從創立之初就開始的，這也源自於金意陶對於產品品質的不斷追求，產品品質的提升也推動著金義陶品牌內涵的深化進程。 「金意陶賣的不是磁磚，不是功能，而是一種文化。」透過這樣的思路，金意陶在發展中堅持產品差異化、設計差異化、價值差異化、行銷差異化等，以清晰的定位、優質的產品加上獨特的行銷方式，形成獨特的核心競爭力。如今，金意陶已然成為業界現代仿古磚的龍頭品牌。
歐文萊｜素色磁磚
目前榜單票數：“現代磚十大品牌」 3676
細數中國建陶近三十年的發展歷程，歐文萊｜素色瓷磚是唯一一家專注「素色瓷磚」的品牌。歐文萊｜素色瓷磚建於1999年，在業界發布現代磚品類標準，並打造了高價值的瓷磚新品類－素色現代磚，多年來致力於為消費者提供簡約、時尚、高品味的「素色瓷磚」。
近年來，歐文萊｜素色瓷磚洞察國內現代家居傾向國際潮流路線的趨勢，提出「素色美學」概念，結合現代製造技術，進一步推出適合中國市場的高品質產品。 2015年，歐文萊｜素色瓷磚召開首屆“現代素色美學設計師沙龍”，掀起行業素色現代風；2017年，歐文萊｜素色瓷磚符號產品“歐文萊灰”系列上市，獨特的高級灰，極致的素色美，掀起行業灰調熱潮；2018年，推出“歐文萊•灰印象”，作為中國8品牌之一受邀出席意大利博洛尼亞陶瓷展；2019年，提出“滿足用戶的隱性需求”，迭代新作“量子灰”系列再度掀起熱潮；2020年，對“高級灰”IP進行強化加持、升維，推出“高級灰4.0”系列…
中山大學管理學院王海忠教授在《品牌管理》一書中定義，「品牌文化（Brand Culture）是某一品牌的擁有者、購買者、使用者或嚮往者之間共同擁有的、與此品牌相關的獨特信念、價值、儀式、規範和傳統的綜合」。具有深刻而豐富的文化內涵的品牌文化能讓消費者在精神上對品牌高度認同，同時創造品牌信仰，最終形成強烈的品牌忠誠。
消費升級時代，品牌化之路勢在必行，尤其是磁磚這種低關注度的品牌。 在管理上凝練品牌文化，在產品創新中深化品牌內涵，在宣傳推廣中形成消費者認可…想要講好品牌故事，其實並不簡單。
事實上，在深挖「十大」榜單品牌文化時，中陶君發現許多品牌是不計成本地在深化品牌文化內涵，例如金舵瓷磚連續三年舉辦的「瓷磚設計中國行」活動，匯亞磁磚在2019年狠下「血本」重新改造3400㎡全球行銷中心等等。 無論是持續的活動行銷，還是執著的產品革新，這些品牌都做到了給消費者始終如一的產品品質承諾，受到了終端市場的高度認可。
以上中陶君盤點的品牌中，你被哪個品牌的文化概念撩到了？如果還有中陶君未發現的寶藏品牌，歡迎在留言區補充~
